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帶你認識創業指數
澳門大學工商管理學院副教授 劉丁己
易研網絡研究實驗室總監 張榮顯
新的生產運輸方式、新的消費者市場及新的科學技術發展，為全球帶來創業風潮，越來越多人選擇自己開創事業。市場上亦因而出現大批性質相似、風格設計大同小異的新企業。由於這些新創企業數量眾多，競爭相當大，加上大多數都是依靠模仿競爭者或把別人成功創業例子套用在自己的創業計劃中，造成各企業間差異性低，且欠缺自己特色，隨時可能被競爭者所取代。
以智能手機應用程式(APP)為例，開發門檻低，但成功率卻不足1%。專家指出，主因是面對龐大的應用程式市場，全球每年有數千萬個性質相似甚至相同的手機應用程式出現，大部分差異性極小，導致大量創業者難以在市場上生存。創業者要成功在市場生存，單純普通的創業項目已不足應付，必須要有“先創新再創業”的想法，在某方面達到實質創新，才有機會增加創業成功機率。
創新程度評價一般
今年六月公佈的“澳門創業指數”研究報告指出，澳門創業者對自己產品或服務的創新程度評價一般。僅有很小部分新創業者(7.3%)認為所有潛在客戶認為產品或服務具有創新性，50%新創業者認為只有部分潛在客戶認為產品或服務有創新性，也就是說，將近6成創業者自認其創業項目的創新性有進步空間。對於中小微新型創業者來說，創新程度和可能的市場影響力或有關。大部分新創業者(75.7%)認為其新辦企業對市場仍不具有影響力或影響輕微。
當然不能武斷定論創新型創業一定會獲重大影響或成功，或要獲得重大影響或成功一定要是創新型創業。但如前述，全球化、網絡化時代，產品服務或創業的同質性越來越高，缺乏創新的確可能降低創業成功機率。對創業者而言，如何多思考從事真正具有創新性質的創業項目，仍是創業活動的一大挑戰。
根據全球創業觀察組織一七年二月發佈的第十八個年度報告“全球創業觀察：2016/17年全球報告”中指出，中國創業者認為自身產品與服務有一定創新的比例為28.8%，雖高於平均水平的24%，在65個經濟體中排在第24名，但仍落後於加拿大40.9%、美國37.1%、英國33%及澳洲35.9%等國家，與創新驅動型經濟體相比還有較大差距。中國創業活動的創新能力和國際導向同樣有進步空間。
“創新”一直被認為是持續發展重要的一部分，尤其面對近年“大眾創業”，新創企業要突圍並成功立足市場，就須具備創新能力。創業市場需要用創意來提供更有效率、更好的產品，創業家需不斷尋找新事物，發明和創造未出現過的產品、發掘一直存在卻被忽視的事物，並用創新方式推行發展，才可提高創業成功率。創業者在許多方面有機會找到創新突破口，如：嘗試挖掘新消費群。
新消費族群的挖掘創新。嘗試把目光放在市場上沒被重視卻又潛在商機的對象及領域身上，積極發掘其潛在創業機會(如連鎖平價旅社及傳統旅行社看不上的散客，成立的網絡訂房比價系統等)。
商業模式的創新。社群網絡經營(Facebook、Instagram等)、共享經濟(Airbnb、Uber等)、無人商店(繽果盒子)以押金取代用戶付費的金流模式(共享單車商ofo要求用戶繳押金，企業便運用押金作為主要資金，並實現擴張)等。
科學技術的根本創新。如納米、臍帶血、石墨烯等新材料，或是頁岩油開採、無人自動駕駛車等新技術的開發。
價值的創新。強調環保、公平交易、社區發展、縮小貧富差距、減少食物浪費等價值的創業，也很有吸引力。例如荷蘭INSTOCK剩食餐廳、紐約The Simply Co.自製的有機清潔用品等。
宣傳方式的創新。根據目標消費者特性，創造具效益且又與眾不同的創新營銷宣傳方式。
新創事業在澳門雖有高舖租與人力資源短缺等主要挑戰，但近年政府有不少相關政策支持，也有一定資源幫助，加上社會氣氛漸漸轉變，要創業並非難事。但越來越多人創業的趨勢，令市場有着更激烈的創業競爭環境，創業市場就是“強者勝，弱者敗”的地方。因此，創業者在踏上創業路前，更應先從“創新”起步，嘗試從上述許多創業突破點中尋找創意創新優勢點，再去創業，這樣才可在眾多創業項目中突圍，且邁上長期可持續發展的坦途。